La Directiva (UE) 2024\/825, de empoderamiento de los consumidores para la transici\u00f3n ecol\u00f3gica, es hoy el principal instrumento europeo contra el greenwashing<\/em>. Modifica la Directiva 2005\/29\/CE sobre pr\u00e1cticas comerciales desleales y la Directiva 2011\/83\/UE sobre derechos de los consumidores, y sus disposiciones deben aplicarse en los Estados miembros desde el 27 de septiembre de 2026. En Espa\u00f1a, su incorporaci\u00f3n se tramita a trav\u00e9s del anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible, que modifica la Ley de Competencia Desleal, la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y la Ley General de Publicidad.<\/p>\n La directiva afecta a cualquier mensaje ambiental voluntario dirigido al consumidor, ya sea textual, oral, gr\u00e1fico o simb\u00f3lico: etiquetas, envases, nombres comerciales, webs o anuncios. Act\u00faa por dos v\u00edas: a\u00f1ade pr\u00e1cticas que se consideran desleales en cualquier circunstancia y ampl\u00eda las que se valoran caso por caso.<\/p>\n En este art\u00edculo resumimos los puntos principales de la directiva con relaci\u00f3n al greenwashing<\/em>, aportando ejemplos de buenas y malas pr\u00e1cticas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t The greenwashing<\/em> es la pr\u00e1ctica de comunicaci\u00f3n o comercializaci\u00f3n que presenta de forma enga\u00f1osa un producto, servicio, marca o empresa como ambientalmente mejor de lo que puede demostrarse objetivamente. El greenwashing<\/em> no siempre es intencionado y con frecuencia se da cuando se publican mensajes que carecen de un respaldo o justificaci\u00f3n t\u00e9cnica, o de mensajes descontextualizados.<\/p>\n La directiva persigue que las empresas aseguren la claridad, especificidad, verificabilidad y la correcta contextualizaci\u00f3n de las afirmaciones medioambientales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t La directiva proh\u00edbe en cualquier circunstancia hacer afirmaciones gen\u00e9ricas como \u00abecol\u00f3gico\u00bb, \u00abverde\u00bb, \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb o \u00abbiodegradable\u00bb si no se puede demostrar un comportamiento medioambiental excelente reconocido y pertinente para la afirmaci\u00f3n. Este solo se acredita con la Etiqueta Ecol\u00f3gica de la UE, con ecoetiquetas tipo I (EN ISO 14024) reconocidas oficialmente o con el nivel m\u00e1s alto exigido por otra norma europea, como por ejemplo la clase A energ\u00e9tica.\u00a0<\/strong><\/p>\n Ejemplos de buenas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Ejemplos de malas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Queda prohibido hacer una afirmaci\u00f3n ambiental sobre la totalidad del producto o de la empresa cuando solo se refiere a un aspecto concreto del producto o a una actividad espec\u00edfica de la empresa. Destacar un componente o una actividad sigue siendo posible, siempre que se indique con claridad a qu\u00e9 se refiere y no se sobrestimen los beneficios. La directiva tambi\u00e9n considera enga\u00f1oso anunciar beneficios irrelevantes que no derivan de ninguna caracter\u00edstica del producto.<\/p>\n Ejemplos de buenas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Ejemplos de malas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Se proh\u00edbe en cualquier circunstancia afirmar, a partir de la compensaci\u00f3n de emisiones, que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en t\u00e9rminos de gases de efecto invernadero. Expresiones como \u00abclim\u00e1ticamente neutro\u00bb, \u00abneutralidad de carbono certificada\u00bb, \u00abcero emisiones netas\u00bb o \u00abhuella de CO\u2082 reducida\u00bb solo se admiten si se basan en el impacto real del ciclo de vida del producto, no en cr\u00e9ditos generados fuera de su cadena de valor. Las empresas pueden seguir informando de sus inversiones en proyectos clim\u00e1ticos, siempre que lo hagan sin inducir a error.<\/p>\n Buenas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Malas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Una afirmaci\u00f3n sobre el comportamiento ambiental futuro se considera enga\u00f1osa, tras un an\u00e1lisis caso por caso, si no est\u00e1 respaldada por compromisos claros, objetivos, p\u00fablicos y verificables. Estos deben recogerse en un plan de ejecuci\u00f3n detallado y realista, con metas mensurables y acotadas en el tiempo y con recursos asignados. El plan debe ser verificado peri\u00f3dicamente por un tercero experto e independiente, cuyas conclusiones deben estar a disposici\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n Buenas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Malas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Se proh\u00edbe en cualquier circunstancia exhibir un distintivo de sostenibilidad que no est\u00e9 basado en un sistema de certificaci\u00f3n o que no haya sido establecido por una autoridad p\u00fablica. Para ser v\u00e1lido, el sistema de certificaci\u00f3n debe estar abierto a todos los comerciantes en condiciones no discriminatorias, tener requisitos p\u00fablicos elaborados con expertos y partes interesadas, prever la retirada del distintivo en caso de incumplimiento y contar con la supervisi\u00f3n de un tercero independiente y competente. Los sellos creados por la propia empresa quedan, por tanto, excluidos.<\/p>\n Buenas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\n Malas pr\u00e1cticas:<\/strong><\/p>\nAfirmaciones ambientales infundadas.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
Prohibici\u00f3n de afirmaciones ambientales gen\u00e9ricas.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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No extrapolar una caracter\u00edstica ambiental concreta a todo el producto.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Afirmaciones de neutralidad clim\u00e1tica basadas en compensaciones.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Los compromisos clim\u00e1ticos futuros deben estar respaldados adecuadamente.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Distintivos y etiquetas de sostenibilidad.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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